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  • 冷酸靈攜手兩大權威部門打造中國首家抗牙齒敏感研究

    [返回列表]2009-12-17

     

    中國最主要的本土牙膏制造商重慶登康口腔護理用品股份有限公司日前宣布(以下簡稱登康公司),正式啟動新廠區并成立中國首家抗牙齒敏感研究中心——冷酸靈抗牙齒敏感研究中心。中國看似已經進入平衡狀態的牙膏市場,正在啟動新一輪由民族品牌主導的專業化競爭。

    三個蓄勢

     

    該事件之所以受到各方矚目,緣于其身后的大背景:自從1992年外資牙膏品牌相繼進入中國以后,中國本土品牌在前者強大的營銷戰略攻勢之下,總體呈現步步退守之勢。硬的方面就是跨國公司強大的價格攻勢,軟的方面就是跨國公司通過購并或合資之后,將本土品牌雪藏。

     

    在市場開拓過程中,登康公司雖然憑借“冷酸靈”品牌,集“中國名牌”、“中國馳名標商標”于一身,但沒有冒進,而是采取了穩健推進策略:一方面,高筑墻,廣積糧,成就了冷酸靈本土品牌市場占有率第一的位置;另一方面,洞察機會、蓄勢待發,力爭打造中國乃至亞洲最為專業的口腔護理產品和抗牙齒敏感專家形象。

     

    登康公司董事長韓泰軍說:“我們不能冒進,因為我們必須蓄勢待發,抓住三個機會:其一,抓住中國消費者口腔保健意識提升機會;其二,抓住中國消費者消費能力的升級機會;其三,抓住自身的技術、管理、營銷與資本實力的升級機會。”

     

    時機到了

     

    2009年發布的《第三次全國流行病學調查報告》顯示,中國目前牙周不健康者高達89%,而另有數據表明,中國約有30%的成年人患有牙本質敏感。

     

    其實,在這個報告發布之前,中國口腔清潔護理用品工業協會便與中華口腔醫學會聯合,在全國開展“微笑中國”活動,宣傳行業產品的質量安全性,教育消費者重視口腔健康,多刷牙,從而拓展產品消費市場。

     

    做為行業組織機構,中國口腔清潔護理用品工業協會的職能是為政府、為企業服務,促進行業發展。該協會相建強說:“這對牙膏消費者而言,是警鐘,對于企業而言,是機遇,中國將要啟動一輪由牙膏消費需求升級所推動的產業變革。”

    另一個現象可以佐證相建強秘書長的上述判斷:近年來,中國牙膏消費總量雖然穩定在每年40億支,但是全行業的銷售額卻在不斷增加,也就是說,中國牙膏消費者已經步入消費升級的通道。

     

    需求結構的變化,對于產業而言,意味著變革。但凡變革,非由準備充分者來主導不可。事實上,此次揭牌成立的中國首家抗牙齒敏感研究中心-冷酸靈抗牙齒敏感研究中心并非橫空出世,登康公司很早就確立了“關心國人口腔健康”這個企業使命,早在2001年,公司就投入大量資金,建立了行業一流的技術研發中心,使企業的R&D上升到國內領先水平。

     

    在產學研結合為特征的機制準備與運作經驗方面,在該研究中心設立之前,登康公司已經做足了準備。先后與四川大學華西口腔醫學院,重慶醫科大學附屬口腔醫學院等國內外多家知名科研院所建立了合作關系。

     

    真正的“白大褂”

     

    中國牙膏行業即將面臨著新一輪的洗牌。新技術、新產品、新應用將層出不窮,創新能力將成為未來競爭的主導因素。登康公司此番在兩大權威部門支持下打造冷酸靈抗牙齒敏感研究中心,意圖正在于此。據悉,該抗牙齒敏感研究中心直接受中華口腔醫學會、中國口腔清潔護理用品工業協會指導,由技術咨詢委員會、技術評價委員會和登康技術研發中心組成,擁有由多名國內外知名口腔專家組成的專家顧問團和技術評價委員會,以及高精尖的研發儀器及設備,技術研發能力在行業中處于領先地位。

     

    事實上,韓泰軍董事長將一個投資2億元以上的新廠區與今天同時揭牌成立的冷酸靈抗牙齒敏感研究中心并列在一起,稱之為“兩個最重要的里程碑”,已經足以展示出“技術創新”在他心中的份量。

     

    對此,中華口腔學會會長王興給予了積極的回應,他認為,此次冷酸靈抗牙齒敏感研究中心的建立,在中國企業界與科研機構面前樹立了一個由企業主導的產學研相結合的新樣板。

     

    “它絕不是流于表面形式,而是實打實地展開創新行動:科研方面,注重短、中、長期科研目標的有效結合;產出方面,兼顧企業需求和社會需求。”王興說。

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